发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。

2025年，海南州全年接待游客1905.27万人次、旅游收入58.17亿元，分别实现21.50%和20.67%的高速增长。假日里的青海湖景区人头攒动，乡村民宿一房难求，特色体验点欢声笑语……各族群众与八方游客的动感身影，生动诠释着旅游已成为海南州小康社会美好生活的重要注脚。

从旅游为民到产业带动，从文旅融合到交流互鉴，旅游在海南州持续释放为民、富民、利民、乐民的多元价值，日渐成长为极具高原特色的幸福产业，绘就出文化繁荣、旅游兴旺、体育增效的生动图景。

美好生活新期待

“以前靠放牧为生，现在在家门口开牧家乐，旺季一个月就能赚好几万！”共和县倒淌河镇的村民才让扎西的话语里，满是靠旅游增收的喜悦。2025年，海南州以政策赋能与业态升级双轮驱动，出台旅游产业奖励扶持细则，发放26.6万元梯度奖励精准激活全产业链活力，成功创建3A级景区2家、2A级景区1家，构建起“景区+乡村+工业”多元旅游载体体系。

线路优化持续升级，创新推出“跟着电影去旅行”“红色文化溯源”等特色线路。其中，环青海湖旅游专用公路（Ⅰ期）智慧示范段惊艳亮相，依托5G、数字孪生等前沿技术，实现交通事故30秒内实时预警，导航准确率提升至98%，成功获评全国交通行业数字化转型优秀案例，让高原旅途更便捷、更安心。

为让群众出游更舒心，海南州持续强化宣传推广与消费促进，全年举办“冬春赴约·圣洁海南文旅季”等系列推广活动70余场次，精心组织“文化和自然遗产日”“非遗焕新购物月”等特色活动，发放10万元文旅惠民消费券，持续点燃旅游消费热情。

公共服务水平实现跨越式提升，创新推出“一码游”公众文旅服务平台，以“一码”串联“吃住行游购娱”全链条服务，构建起游前规划、游中导览、游后评价的全流程闭环服务，成为游客随身的“线上私人管家”。硬件设施同步升级，扎实推进旅游厕所提质工程，其中共和县创新性探索“政府主导、市场运作、商户经营”模式，在青海湖南岸推行“以商养厕”管理——在旅游公厕门口设置青藏特产便利店，经营者同步承担公厕服务职责，以商品销售利润保障保洁员工资、洁具用品及日常运维支出，有效破解游客“如厕难”问题。如今，青海湖南岸5座旅游厕所实现24小时全天候保洁，干净整洁无异味，赢得游客广泛赞誉。

经济发展新引擎

2025年，海南州旅游经济的强劲增长，彰显出旅游业在区域发展中的硬核带动作用，使其成为全州新兴的战略性支柱产业。

旅游赋能乡村振兴成效显著。依托环湖南岸6处精品观景点，带动1000余户农牧民投身旅游经营，东格尔观鱼台等景点累计接待游客超150万人次、创收3500余万元；贵德县河西镇团结村乡村旅游重点村基础设施项目竣工投用，通过建设游客服务中心、生态停车场、旅游厕所等设施，既优化了乡村生态旅游环境，又带动群众就业增收，实现文旅发展与民生福祉双向提升。青海湖南岸21个骑马、骑牦牛民族体验点热闹非凡，465匹牦牛和马匹直接带动465名农牧民就业，年营业收入达160余万元，越来越多乡村借旅游东风走上致富路、开启振兴门。

县域旅游释放消费新动能。海南州以政策赋能激活全产业链活力，出台《海南州旅游产业发展奖励扶持实施细则（试行）》，针对旅行社引客、文旅企业升级、文创产品开发等多类主体发放26.6万元梯度奖励，紧扣“农体文旅商”融合主线，推动县域旅游与特色产业深度绑定。各类文旅活动成为消费载体，首届“青海湖杯”等赛事期间，特设特色农畜产品展销区，组织224家企业和合作社展销16大类200余种农特文创产品，实现线上线下销售额125万元，为县域经济发展注入鲜活动力。

就业带动效应持续凸显。从景区服务人员到乡村民宿经营者，从文创产品制作者到特色体验项目从业者，旅游产业链的延伸为各族群众提供了大量就业岗位。同时，旅游产业“乘数效应”充分释放，带动餐饮、住宿、交通、文创等相关产业协同发展，形成“一业兴、百业旺”的良性格局。值得一提的是，2025年海南州成功入选第二轮国家生态产品价值实现机制试点，为旅游产业可持续发展提供国家级政策支撑。

文旅融合新天地

“花儿演唱婉转悠扬，藏族扎木聂弹唱韵味十足，亲手体验非遗手作太有意义了！”2025年6月14日，在贵德国家地质公园举办的青海省“文化和自然遗产日”暨“非遗焕新购物月”主会场上，来自西安的游客王芳手持刚制作好的非遗手工艺品，兴奋地分享着体验感受。这场由海南州承办的活动，集结7项国家级非遗项目展演、万余件特色产品展销，4500余名游客与群众共享文化盛宴，成为海南州文旅融合的生动缩影。

以文塑旅、以旅彰文，文旅融合的深度与广度持续拓展。在海南州，循着宗日文化遗迹打卡、追随藏族服饰文化艺术节出游成为新风尚；红色文化之旅、非遗体验之旅、生态研学之旅、星空观测之旅等多元产品，让“读万卷书、行万里路”成为主流旅游方式。海南州紧握“青海湖”“圣洁海南”“宗日文化”三大核心IP，高质量举办59项重大文化活动，开展戏曲进乡村、文化过大年等惠民演出331场次。其中，2025年2月10日举办的“文化‘大过年’非遗‘品海南’”活动，组织彩车巡游、赛马竞技、格萨尔展演等十余个方队沿街展示，让群众在欢乐氛围中感受非遗魅力。

文旅跨界融合愈发成熟。通过“本土化人才培育+特色赛事打造”双轮驱动，海南州成功举办首届“青海湖杯”射箭、赛马等八大巅峰赛事及百场文体活动，环大美青海国际公路自行车赛等“国字头”赛事影响力持续扩大，海南龙羊队、棒球队在省级赛事中斩获佳绩，成功将赛事“流量”转化为发展“增量”。同时，推进文创非遗进景区酒店试点，设立25个民族服饰体验点和文创展示柜，投放450件特色服饰、45种500余件文创非遗产品，打造智慧旅游沉浸式体验空间，让文化元素深度融入旅游全流程。创排的《牧云者》《跃动毡帽风》等优秀演艺作品，在省级原创舞蹈大赛中斩获奖项，文化创作活力持续迸发，带动农特文创产品销售额达9200万元。

交流互鉴作出新贡献

旅游是展示地域魅力、促进交流互鉴的重要窗口。依托“海藏通衢”区位优势，海南州主动融入区域文旅发展格局，以旅游为纽带搭建合作桥梁，让“圣洁海南”品牌魅力走向更广阔的舞台。

创新开展“跟着赛事、文化、电影去旅行”系列推广活动，积极深化区域合作，组织“苏川陕甘宁青”百家旅行社开展文旅推介暨踩线活动，签订跨区域合作框架协议，搭建客源互送、产品互销平台。重点拓展西安、南京等省外市场，成功与220余家旅行社、60家自驾游联盟签订11份游客互送协议，形成“省内西宁客源为核心、省外江苏客源领跑”的市场格局，中远程游客占比同比提升15个百分点。

借势“互联网+名人”效应，邀请俞敏洪团队、“声动海南”百家媒体人及160余家媒体开展踩线采访与合作签约，全方位展示地域文旅资源。全年发布各类宣传视频300余条，总浏览量突破100万次，其中《河湖秘境 圣洁海南》宣传视频点击量超24.7万次，“圣洁海南”品牌知名度与影响力持续攀升。通过这一系列举措，让更多人领略高原生态之美、感受民族文化之韵，推动不同地域间的文化交流与民心相通。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。行进在建设国际生态旅游目的地先行区的道路上，海南州正以旅游业高质量发展为抓手，持续深化业态创新、强化服务保障、拓展合作空间，让旅游更好地服务民生改善与经济发展，向外界充分展示“山宗水源·大美青海·圣洁海南”的独特魅力，书写新时代“诗和远方”的美好图景。