今年以来，海南州以深入贯彻中央八项规定精神学习教育为契机，全面落实省州委全会精神，积极融入全省“一芯一环多带”发展格局，围绕打造国际生态旅游目的地先行区目标，精准把握高品质要求，创新探索融合发展路径，持续擦亮“大美青海·圣洁海南”品牌，推动文体旅产业协同发展迈入新阶段。前三季度，全州累计接待游客1197.42万人次，实现旅游收入36.31亿元，同比分别增长26.11%和24.93%，呈现出文化繁荣、旅游兴旺、体育增效的良好发展态势。

文化赋能激活产业新动能

海南州坚持立足本土、突出特色、擦亮品牌的发展思路，以“青海湖”“圣洁海南”“宗日文化”三大IP为核心，结合农畜产品推介、非遗展示展演等多元载体，高质量举办以“2025藏族服饰文化艺术节”为引领的59项重大文化活动。全年开展戏曲进乡村、文化过大年、非遗品海南等惠民演出331场次，带动农特文创产品销售达9200万元，有效推动农文体旅商融合高质量发展。在艺术创作领域，创排推出的《牧云者》《跃动毡帽风》等具有海南特色的优秀演艺作品，分获青海省第四届原创舞蹈大赛专业组一等奖和三等奖，彰显了文化创新的蓬勃活力。

生态旅游构建发展新格局

依托地域优秀文化内核，海南州创新开展“跟着文化、体育、电影去旅行”系列主题活动，推出六大旅游优惠措施，并通过“互联网+名人”宣传模式，邀请俞敏洪团队及苏川陕甘宁青等地200余家旅行社、旅游协会和160余家媒体，开展精品线路踩线采访。今年以来累计发布宣传视频300余条，总浏览量突破100万次，成功将生态资源优势转化为市场吸引力。青海湖二郎剑等核心景区持续发挥龙头作用，生态研学、星空观测等新业态显著提升游客体验，过夜游客比例同比增长18%。

体育赛事激发消费新活力

海南州积极推动赛事“流量”转化为发展“增量”，围绕“安多味道”“天路飘香”区域公共品牌，成功举办赛马赛牛、射箭弹弓、足球篮球、棒球跆拳道等七大系列体育赛事。借助青超联赛等平台设立特色农畜产品展销区，构建“生态赋能+文体加持+旅游引流”的消费生态。年内体育活动线上线下观看量达120万人次，组织224家企业和合作社展销16大类200余种农特文创产品，实现线上线下销售额125万元。海南龙羊队勇夺第二届“贡嘎杯”足球赛高原组冠军，海南棒球队包揽“青海湖杯”U15、U18组双料冠军，充分展现体育事业发展的蓬勃活力。

客源市场结构持续优化

在跨区域合作方面，海南州通过开通旅游包机、推出客源地专享权益等措施，持续拓展中远程市场。前三季度省外游客占比稳步提升，其中江苏省客源以显著优势领跑省外市场，省内客源中西宁市贡献率超过半数，形成省内省外市场双向发力、互补共进的发展格局。

海南州文体旅游广电局负责人表示，将深化智慧旅游平台建设，开发四季旅游产品体系，重点培育冬季冰雪旅游市场，并探索跨境旅游线路开发，进一步释放“国际生态旅游目的地先行区”的品牌价值，构建全域全季全时旅游发展新格局。